Intention

Im ersten Schritt geht es darum, herauszufinden, was für Content du erstellen willst. Und warum, hauptsächlich sogar warum.

Anders gefragt:

Was ist das Ziel?

Wenn du angestellter Content-Mensch bist, werden deine Ziele für dich festgelegt, was das Ganze ziemlich einfach macht.

Du kannst natürlich auch noch dein eigenes Ziel festlegen, empfehle ich sogar.

Wenn du selbst für deine Zieldefinition verantwortlich bist, wird die Sache schon spannender.

Also: Was willst du mit deinem Content erreichen?

Willst du …

• einfach deine Gedanken teilen?
  
• möglichst viele Follower gewinnen?
  
• deine Zielgruppe ansprechen, um Kunden zu gewinnen?
  
• neue Freunde (bzw. Gleichgesinnte) finden?
  
• ein solides Social Media Profil aufbauen, um andere Menschen zu beeindrucken?
  
• mit chilligem Content nebenbei etwas Geld verdienen?
  
• deinen Chef zufriedenstellen und eine Gehaltserhöhung bekommen?
  
• Content als Therapie nutzen?
  
• Aufmerksamkeit für dein Produkt erzeugen?
  
• ...

Sei hier auf jeden Fall ehrlich mit dir.

Und nimm dir genügend Zeit, um darüber nachzudenken.

Dein Content-Ziel steht im Zentrum der Content-Ideen. Es ist der Heimathafen deiner Kreativität und das Fundament, auf der dein Erfolg gebaut wird.

Sobald du dein Ziel kennst, solltest du es aufschreiben.

Nicht als „Ich will …“-Statement, sondern so als wäre es bereits erreicht.

Beispiele:

• Ich, (dein Name), gewinne mit meinem Content jeden Tag 100 neue Follower, die mich richtig geil finden.
  
• Ich, (dein Name), erzeuge mit meinem Content jeden Tag neue, hochqualifizierte Coaching-Anfragen.
  
• Ich, (dein Name), veröffentliche jeden Tag ein Content Piece, dass meine Gefühlswelt widerspiegelt.
  
• Ich, (dein Name), bin einer der erfolgreichsten Influencer im Gaming-Bereich und habe eine tolle Fan-Base aufgebaut.
  
• Ich, (dein Name), produziere jeden Arbeitstag so guten Content, dass ich meine KPIs ohne Probleme erreiche.
  
• Ich, (dein Name), verdiene jeden Tag 300 € mit dem Content, den ich produziere.
  
• ...
  

Hast du ein spezifisches, handfestes Ziel – wie z.B. „100 neue Follower pro Tag“ oder „300 € jeden Tag“ – empfehle ich dir etwas höher zu schießen, als du es aktuell für möglich hältst.

Wenn dich dein Ziel nicht herausfordert, nimmst du es nicht ernst genug.

Dieses Ziel solltest du dir an einen Ort packen, an dem du es täglich siehst.

Und wenn du richtig crazy bist, kannst du dir dein Ziel jeden Morgen 15x von Hand in ein Notizbuch aufschreiben.

(Hast du dich schon mal tiefer mit den Themen „Manifestieren“ und „Ziele erreichen“ beschäftigt, weißt du, warum diese Technik so mächtig ist.)

Angenommen, du hast dir ein Ziel gesetzt, dass du 10.000 Follower auf TikTok erreichen willst – Ich, (dein Name), habe 10.000 Follower auf TikTok, die meine Meinung zu aktuellen Ereignissen feiern – müssen wir uns fragen, was du tun musst, um dieses Ziel zu erreichen.

So weit, so verständlich.

Vorher musst du jedoch eine Sache verstehen:

Es ist möglich.

Falls du dir aktuell nur vage vorstellen kannst oder daran zweifelst, ob dieses Ziel überhaupt realistisch ist, empfehle ich dir, Beweise zu suchen.

Anders gesagt: gibt es jemanden, der dein Ziel bereits erreicht hat?

Dieser Beweis zeigt dir, dass es möglich ist.

Und auch wenn dein Selbstzweifel dir eventuell noch einreden will, dass diese Person ja auch eine viel bessere Stimme hat oder schöner aussieht oder mehr Erfahrung besitzt, zeigt es trotzdem eines: es ist möglich.

(Vielleicht denkst du dir auch „Also, wenn diese Person das geschafft hat, wird es ja ein Klacks für mich, dass auch zu schaffen.“ – auch dieser Gedankengang ist völlig in Ordnung.)

Weiter geht's.

Nachdem du dein Ziel so formuliert hast, als hättest du es schon erreicht, folgt die Frage:

Was würde ein Mensch, der (mein Ziel) erreicht hat, jeden Tag machen?

Beispiele:

• Was würde ein Mensch, der jeden Tag 1000 neue Follower gewinnt, die ihn/sie richtig geil finden, jeden Tag machen?
  
• Was macht der erfolgreichste Gaming-Influencer mit einer tollen Fan-Base jeden Tag?
  
• Was macht jemand, der seine KPIs jedes Quartal erreicht, jeden Tag?
  
• ...
  

Du verstehst das Konzept.

Hier kannst du dir natürlich erst mal deinen Beweis anschauen. Alternativ denkst du ein paar Minuten darüber nach, wie der Alltag von so einem Menschen wohl aussieht.

…

Hast du gemacht?

Okay, dann weiter.

Jetzt passiert etwas Magisches.

Erstens: Wenn du etwas darüber nachdenkst, wirst du merken, dass jemand, der dein Ziel erreicht hat, einiges dafür tut (und getan hat).

Zweitens: Es ist relativ offensichtlich, was ein Mensch tut, der dein Ziel erreicht hat.

Beispiele: 

• Ein Mensch, der jeden Tag mit seinem Content, hochwertige Coaching-Anfragen erzeugt, postet richtig geilen Content, der auf die Zielgruppe ausgerichtet ist. Er erklärt Konzepte, gibt praktische Tipps, beantwortet die Fragen und löst die Probleme. Menschen, die eins zu eins mit dem Coach arbeiten wollen, kontaktieren ihn direkt.
  
• Ein Mensch, der 10.000 TikTok-Follower hat, die ihm für seine Insights zum aktuellen Weltgeschehen folgen, postet jeden Tag mehrere Videos, wo er auf die News eingeht, seine Meinung teilt und Hintergrundinformationen liefert.
  
• Ein Mensch mit einem erfolgreichen Beauty-Blog veröffentlicht viele Artikel zum Thema Beauty, gibt Tipps, teilt eigene Erfahrungen und steht im engen Austausch mit den eigenen Fans und anderen Beauty-Bloggern aus der Community.
  
• Ein Mensch, der jeden Tag 150 € mit seinem Content verdient, vertreibt entweder ein eigenes Produkt, das er regelmäßig promotet, oder bewirbt ein gutes Produkt, von dem er überzeugt ist. Großteils liefert so ein Mensch seinen Fans jedoch mit seinem Content viel Mehrwert, der zum Produkt passt.
  
• Ein Mensch, der spielend leicht seine KPIs erreicht und seinen Chef begeistert, produziert nicht nur zuverlässig tollen Content, sondern bildet sich immer weiter und wird zum Experten in dem Gebiet, das er mit seinem Content behandelt.

Vereinfacht:

Der Fokus liegt immer auf der Erstellung von exzellentem Content, am besten mit einer hohen Frequenz.

Für den Fall, dass du nicht genau weißt, was ein Mensch macht, der dein Ziel erreicht (hat), kannst du das innerhalb von wenigen Minuten herausfinden.

Recherchiere, google, hör dir Podcasts mit so einem Menschen an oder frag ChatGPT.

Als ich meinen Twitter-Account in der Marketing-Nische auf 10.000 Follower bekommen wollte, wusste ich, dass ich …

• mehrmals täglich tweeten sollte
  
• mindestens 3x die Woche einen hilfreichen Thread (das ist ein detaillierter mehrteiliger Tweet) posten sollte
  
• stark mit meiner Zielgruppe interagieren sollte – in meinen eigenen Kommentaren, in den Kommentaren anderer „Influencer“ aus derselben Nische und tiefergehende Verbindungen mit Menschen aus der Marketing-Welt in den DMs formen sollte.
  

Das habe ich herausgefunden, indem ich analysiert habe, wie es andere gemacht haben.

Ich habe geschaut, was funktioniert und was man besser machen könnte: Umgesetzt, gelernt, meine Strategie angepasst und dann weiter umgesetzt.

Wie gesagt: Mit Content erfolgreich zu sein, ist nicht schwierig.

Du musst nur wissen/recherchieren, was funktioniert und es dann umsetzen. 🤷‍♂️

Klar, leichter gesagt als getan, aber deswegen bist du ja hier.

Lass mich dir kurz ein Bild malen.

Aktuell hast du keine Ahnung, bzw. riesige Probleme, wenn es um die Erstellung von authentischem Content geht.

Du weißt nicht, wie du Content erstellen kannst und überhaupt, was für Content du erstellen solltest.

Nachdem du diesen Kurs/Workshop durch hast, wirst du wissen, was du für Content erstellen kannst und wie du es am besten machst.

Das ist mein Versprechen an dich.

Jetzt haben wir unser Warum (= dein Ziel) schonmal abgehakt.

Glückwunsch, das ist ein wichtiger Schritt.

Mittlerweile weißt du dann auch, was du tun musst, um dein Ziel zu erreichen – was würde ein Mensch tun, um …